New York – AppNexus, das weltweit führende unabhängige AdTech-Unternehmen, stellt heute Anwendungsfälle und Leistungsergebnisse von Testkunden seiner Video Buyside-Lösung vor, die das Unternehmen erstmals im Juni beim EMEA Summit in London vorgestellt hat. Darüber hinaus kündigt das Unternehmen diese Woche die allgemeine Verfügbarkeit des Produktes mit einer Gruppe von führenden Branchen Supply Partnern an, die eine offene und kosteneffiziente Lösung für Video-Einkäufer bieten.
„Es gibt ein grundlegendes Problem, wie Video-Media heute gekauft und verkauft wird. Publisher kommen immer zu kurz und Werbetreibende bezahlen zu viel“, sagt Eric Hoffert, Senior Vice President, Video Technologie bei AppNexus. „AppNexus engagiert sich dabei, die Kostenblase im Bereich Video platzen zu lassen. Wir sind stolz, dass unsere Lösung auf der Video-Buyside den Kunden hilft, eine größere Reichweite zu einem Bruchteil der Kosten zu erzielen. Und das bei einer Ertragsoptimierung für Publisher.“ Hier finden Sie Erics längere Diskussion über die Kostenblase im Bereich Video.
Einkäufer, die das AppNexus Video-Produkt getestet haben, berichten folgendes:
- Zielgruppen-Reichweite von 10x bis zu 100x besser als beim Wettbewerber
- Durch den Einsatz von Video erhöhten sich die Klickraten um 300% oder mehr
- Video-Kosten für den Einkauf sind 30- bis 60% niedriger als bei Wettbewerbern
Zusätzlich zu einem Video-Produkt, ermöglicht die AppNexus‘ Plattform es den Einkäufern ihre eigenen Daten und einzigartige Technologie zu nutzen, um ihre Zielgruppen effizient und maßstabsgerecht zu erreichen. Collective, das programmatische Multiscreen- Medienunternehmen, baute eine Lösung auf der offenen Video-Plattform von AppNexus, die mit der eigenen einzigartigen Targeting-Technologie arbeitet. Die Integration des TV Accelerator-Produktes mit AppNexus Video wird es Werbetreibenden ermöglichen, die digitale Multi-Screen-Aktivität (sowohl Display und Video) neben TV-Kampagnen zu messen.
„Wir haben die Video-Einkaufslösung von AppNexus bei ausgewählten Kampagnen von führenden Werbetreibenden genutzt, und waren beeindruckt von dem beachtlichen Ausmaß, das wir in Europa erreicht haben“, sagt Tim Hussain, Director of Product Strategy bei Collective UK. „Wir haben auch eine vierfache Leistungssteigerung von dem, was wir in der Regel sehen, beobachten können.“
Xaxis, die programmatische Media-Plattform innerhalb der Werbeagentur Holdinggruppe WPP, nutzt ebenfalls AppNexus in Kombination mit seiner proprietären Technologie, um die Wirksamkeit ihrer Video-Einkäufe in Europa zu erhöhen. Xaxis hat das AppNexus Video-Produkt für Einkäufer in zehn Ländern in Verbindung mit Turbine, deren interne Data-Management-Plattform, eingeführt, um ihren Kunden in Echtzeit granulares Targeting zu ermöglichen. Xaxis nutzt derzeit AppNexus für den Media-Einkauf auch über andere Formate, und berichtet, dass die Fähigkeit, eine einzige Lösung für Display, Mobile und Video zu verwenden, wertvolle operative Zeit einspart.
Die neue Video Supply Plattform von AppNexus wird Publisher befähigen, ihre Angebote anzupassen und Marketern und Werbetreibenden differenzierten Nutzen bieten. Zu den führenden Supply Partnern, die nun für Kunden freigeschaltet sind, um Video-Inventar zu kaufen, gehören u.a. LiveRail, Spotxchange, StickyADS.tv, Opti, SMARTSTREAM.TV, Fyber, AerServ und mehr.
Quelle: AppNexus
